新规赋能直播消费食品安全新生态

李健 《直播电商经营者履行食品安全主题责任监督管理规定》（以下简称新规）从正式实施到深化逐步实施，无疑将使直播电商行业面临从肆意增长到规范发展、从流量优先到质量优先的转型阵痛，重建食品行业信任生态。电商直播从根本逻辑上，对市场生态、监管体系、消费观念等发挥着积极作用，为行业的长期发展注入持久动力。新规的出台将倒逼行业加速转型。新规实施前，一些直播电商平台和主播本意是为了吸引流量、吸引眼球以拉动销量，忽视了直播电商平台和主播的需求。产品质量和食品安全的底线。这种短视行为或许会在短期内带来人气，但最终却会让行业陷入信任危机。新规定明确了平台严格评价食品生产经营者资质和产品质量的义务，促进食品安全信用评价与流量配置、资源支持挂钩，客观上鼓励行业协会加快经营理念转变。虽然这个过程会涉及一些转型问题，但这无疑是产业转型升级的重要机遇。未来，直播电商将不再是“谁闹得大，谁就赢”，而是“谁质量好，谁走得远”，提倡放弃纯粹的流量竞争，依靠质量，实现真正的健康可持续发展。新规实施有利于形成格局食品安全多维度协同治理直播电商食品行业治理是一项系统工程，不可能一蹴而就。新方案明确了各参与主体的责任界限，为构建“政府监管、平台自律、商业自主、社会监督”的多元共治体系提供了强有力的制度支撑。随着新规不断深入实施，政府部门不断加强阅读监管，平台筑起内部管理“防火墙”，展示者和销售者尊重规则、增强自控力，消费者主动监督和举报违法违规行为。政府监管、平台自律、卖家诚信、消费者监管共同作用，不断激发相互协调、相互制约的规则设计有效性。多直播电商食品领域立体共治格局将更加成熟稳定，为消费者营造安全有序的线上食品消费环境。新规的出台，有利于培育理性健康的消费文化。在直播电商场景中，很多消费者常常被主播的话语逼迫，根据潮流盲目下单。新规定实施后，鼓励各方共同努力，加强消费者食品安全教育，通过知识传播和典型案例警示，提供科学合理的消费课程，提高食品安全意识。随着监管部门不断严厉打击虚假宣传和科普宣传引导，消费者将更加关注食品质量安全，不再被低价和分销所愚弄。相反，理性消费文化的发展，将推动行业转型升级，促使企业更加注重产品质量，形成“消费者理性选择产品——销售者重质量——行业健康发展”的良性循环，推动食品消费市场沿着理性安全轨道稳定长期发展。
（编辑：王慧敏）